Poetry is Motion

Der Australier Josip Kelava hat mit der »TJ Evolette A« ein ausdrucksstarkes Erscheinungsbild für die Melbourne Dance Company kreiert.

Für das Redesign der visuellen Identität lässt Josip den Körper der schönen Tänzerin von scharfkantigen und ungewöhnlichen Buchstaben umspielen – Typografie und Fotografie beginnen eine Choreografie.

Anfangs war die ungewöhnliche Schrift mit starkem Kontrast Klischee für den Einsatz in Headlines geplant, dann aber erinnerte sich Josip, dass Tanz ein Ausdruck der Bewegung ist. Also sollte sich die Schrift um die Tänzerin hüllen und die Buchstaben eigenständig tanzen. Da die TJ Evolette A viele scharfe Ecken hat und Ballett allgemein als sehr sinnlich wahrgenommen wird, nutzte Josip diesen Kontrast: Der Betrachter spielt sowohl mit der harten Schrift als auch der weichen Tänzerin Das Verwenden der verschiedenen Alternativ-Zeichen innerhalb der Schriftart ermöglichte Josip die Kreation eines visuellen Tanzes.